Rakuten Advertising y Awin: Las 10 Preguntas Más Frecuentes y los 3 Mayores Errores
· 6 min
Para afiliados brasileños que buscan profesionalismo y acceso a las mayores marcas del retail global — como Nike, Sephora, AliExpress, HP y cientos de otras — la Rakuten Advertising y la Awin representan el "estándar oro". A diferencia de programas de marcas únicas (como Amazon o Shopee), estas redes funcionan como plataformas agregadoras de anunciantes.
Al registrarte en ellas, no te conviertes en afiliado de Rakuten o Awin en sí, sino que obtienes un pasaporte para postularte a cientos de programas diferentes en un solo panel. En el escenario actual del marketing de afiliados en Brasil, donde Instagram es la principal vitrina, entender cómo operan estas redes es fundamental para escalar ganancias y garantizar pagos a tiempo.
1. ¿Qué son Rakuten Advertising y Awin y cómo funcionan?
Rakuten y Awin son redes de afiliados (networks). Hacen de puente entre las marcas (anunciantes) y los creadores de contenido (afiliados). El funcionamiento es simple: creas una cuenta en la red, navegas por las marcas asociadas, solicitas la afiliación a cada una de ellas y, tras la aprobación, generas tus enlaces de seguimiento. La red se encarga de la tecnología de seguimiento de ventas y de consolidar los pagos de varias marcas en una única factura para ti.
2. ¿Necesito tener CNPJ para registrarme y recibir los pagos?
Aunque ambas aceptan personas físicas inicialmente, la escala profesional exige un CNPJ (generalmente MEI o Microempresa). Esto se debe a que el recibo de valores provenientes del exterior (especialmente en Rakuten) o de grandes anunciantes nacionales en Awin requiere la emisión de Nota Fiscal o el cumplimiento de obligaciones accesorias. Recibir grandes cantidades como persona física puede acarrear una carga tributaria de hasta el 27,5% en el IRPF, mientras que en MEI o Simples Nacional este costo se reduce drásticamente.
3. ¿Cómo se realiza el pago en Brasil?
La Awin tiene operación local y paga directamente en cuenta bancaria brasileña en Reales (BRL). Por otro lado, Rakuten Advertising, al ser una empresa global con sede en el exterior, generalmente realiza el pago a través de transferencia internacional (Wire Transfer) o plataformas de recepción internacional como Payoneer. Es importante estar atento a las tasas de conversión de divisas y a las órdenes de recepción en tu banco.
4. ¿Cuánto gana un afiliado en estas redes?
Las comisiones varían drásticamente según el anunciante y la categoría del producto. En el retail de moda, las tasas suelen oscilar entre el 5% y el 12%. En electrónicos, los márgenes son menores (1% a 4%). La diferencia de estas redes es el volumen: puedes promover marcas de lujo donde una sola venta genera una comisión significativa, o marcas de consumo rápido con alta rotación.
5. ¿Puedo divulgar los enlaces directamente en Instagram?
Sí, pero con precaución. Instagram puede señalar enlaces de afiliados como spam si haces "puro spam" en los comentarios o DMs. La forma correcta es usar la Bio, las Stories (a través de las pegatinas de enlace) y, principalmente, la automatización.
En este punto, herramientas