Público Personalizado vs Semelhante (Lookalike): Como Criar e Usar

· 6 min

Diferença essencial

  • Personalizado: pessoas que já interagiram com você (site, Instagram, vídeo, e-mail).
  • Semelhante (Lookalike): pessoas parecidas com o personalizado. Meta usa IA para encontrar perfis similares.

    • Fonte oficial: Públicos personalizados | Públicos semelhantes.

    Personalizados que sempre funcionam

    Crie em Gerenciador de Anúncios → Públicos → Criar público personalizado:

  • Engajamento no Instagram últimos 30/90/365 dias.
  • Visitantes do site (requer Pixel).
  • Visualizadores de vídeo 25%, 50%, 75%, 95%.
  • Lista de clientes (upload de e-mails).
  • Cadastros do formulário de leads.

    • Como criar Lookalike 1%

  • Crie o público personalizado primeiro (base mínima 100 pessoas, ideal 1.000+).
  • Vá em Criar público → Semelhante.
  • Escolha a origem (personalizado ou lista de clientes).
  • País: Brasil.
  • Tamanho: 1% (mais preciso). 3-5% para escalar.
  • Nomeie e salve.

    • Estrutura de campanha usando os dois

  • Topo de funil: público aberto ou Lookalike 3% (frios).
  • Meio: engajamento IG + visualizadores 50% (mornos).
  • Fundo: visitantes do site + Lookalike 1% dos compradores (quentes).

    • Fontes que geram os melhores Lookalikes

    Do mais forte pro mais fraco:

  • Compradores (evento Purchase).
  • Cadastros qualificados.
  • Visitantes do site.
  • Engajamento no Instagram.
  • Visualizadores de vídeo.

    • Alimente esses públicos com engajamento real

    Cada interação no perfil vira base pra Lookalike. O InstaNinja responde 100% via API oficial da Meta em segundos, aumenta o engajamento e melhora a qualidade dos públicos que você vai anunciar depois.

    Perguntas frequentes

    Lookalike de quantas pessoas funciona?

    Mínimo 100, ideal 1.000+, ótimo 10.000+.

    Posso combinar personalizado e Lookalike?

    Sim, dentro do mesmo conjunto de anúncios.

    Quanto tempo demora pra popular?

    De alguns minutos (site) a 24h (upload de lista).

    Aviso importante

    Regras de segmentação mudaram após iOS 14+ e regulações. Consulte a documentação oficial.

    Aumentar o engajamento que alimenta seus Lookalikes →

    Onde encontrar seus públicos no Meta Business Suite

    Muitos empreendedores se sentem perdidos na hora de encontrar e gerenciar os públicos criados, mesmo depois de entenderem a diferença entre público personalizado e Lookalike. É comum a frustração de saber o que fazer, mas não conseguir achar o caminho dentro das ferramentas. A boa notícia é que o processo é mais simples do que parece, e tudo acontece dentro do Meta Business Suite.

    Para acessar seus públicos e criar novas segmentações, você vai precisar do gerenciador de anúncios do Facebook. É por lá que toda a mágica acontece. No menu lateral esquerdo, procure por "Públicos". Se não encontrar de primeira, clique em "Todas as ferramentas" e navegue até a seção de "Anunciar". Lá, você terá acesso a todos os públicos que já criou, além da opção de criar novos. Para quem está iniciando, a dica é sempre começar explorando as opções de criação de público personalizado, usando dados do seu próprio negócio, e depois partir para os públicos semelhantes. O gerenciador de anúncios Facebook é o seu centro de comando para todas as campanhas, sejam elas no Facebook Ads ou Meta Ads. Se você já instalou o pixel Meta Ads no seu site, seus dados de visitantes estarão prontos para serem usados na criação desses públicos. Saber como criar anúncio no Meta Ads se torna muito mais fácil quando você domina a criação e gerenciamento dos seus públicos.